| Bajo este título fui invitado por la UNESCO para desertar en este foro en el cual me asignaron el tema “La Creatividad en el Mercado Inmobiliario En Los Medios Impreso y Audio – Visual”. Una Idea innovadora es como las emociones, algo que se siente, pero que es difícil de definir. La mejor definición que he encontrado es la del publicista James Webb Young: “Una Idea Innovadora es la combinación de viejos elementos”. Sin embargo Luigi Valdes en su libro “Innovación el arte de inventar el futuro”, distingue tres categorías de innovación:: 1º) La innovación Gradual: produce cambios mínimos en el producto; pero que son valorados en el mercado. Los cambios habidos en el automóvil, desde que Henry Ford produjo su modelo T, han sido cambios percibidos por el consumidor pero no han cambiado el concepto original. 2º) Innovación de rompimiento: Se presentan cuando hay avances tecnológicos que modifican drásticamente el mercado: lo que el casete le hizo al disco de acetato; lo que el CD le hizo al casete; lo que el DVD le hizo al CD y lo que el MP3 le hizo al DVD. 3º) Innovación en la arquitectura conceptual del negocio: Es una representación descriptiva de los diferentes elementos y cómo se relacionan; define cuál es el valor agregado para los clientes, cómo se interactúa con ellos. Pero veamos como en las 3 categorías de Innovación que describe Luigi Valdes, se tomaron elementos que ya existían y al combinarlos, crearon un nuevo producto. En el sector inmobiliario impreso: “El Carabobeño” fué el líder de los Clasificados (mini-anuncios), su característica de periódico regional, le ha dado ese sentido de cotidianidad, de inmediatez, de formar parte de la valencianidad. Comprar el periódico en la mañanita, es una costumbre que forma parte de nuestras vivencias, aunque hayamos visto “Titulares de Mañana”; ello hace que los diarios sean conservadores, (innovar es ir contra la costumbre) “El Semanario Inmobiliario” como joven que es, tuvo la audacia de tomar los clasificados, que ya existían, apuntar solamente al mercado inmobiliario, que ya existían, y le agregó la distribución gratuita (que nadie lo había hecho). Igualmente paso con las revistas: desde la desaparición “LIFE” de 1.972, muchos creyeron que las revistas desaparecerían. “LIFE” no desapareció por falta de lectores (era la revista más leída en el mundo) tampoco la edad de piedra desapareció por falta de piedra. Fue que los anunciantes se fueron para la T.V que recién había comenzado en la década del 50. Mientras las revistas renacían dedicadas a nichos específicos: Hay revistas de economía, turismo, carros, pesca, para hombres para mujeres, de sexo, de modas, decoración, padres, etc. etc. etc… La Revista Inmobilia, tomó el Mercado Inmobiliario hace 16 años, mercado que según estadísticas de la Camara Inmobiliaria de Carabobo moviliza más de 5.500 millones de BsF al año (solo en Carabobo) 508.000 M2 de apartamento, 10.000 M2 de oficina, 59.000 M2 de locales comerciales para un total de 10.545 operaciones. El Mercado Inmobiliario primario existía, la publicidad existía, Inmobilia los junto y le agregó la distribución gratuita en el sitio que el consumidor frecuenta, hoteles, restaurantes y cafeterías. Nuevamente James Webb Young tenía razón, “Una idea innovadora es una combinación de viejos elementos”. ¿Habrá ideas innovadoras en los conceptos, en la construcción, en el financiamiento y en la comercialización del sector inmobiliario? |
Ideas Innovadoras en la Comunicación Social.
